Vídeos curtos: um formato para investir
**Este conteúdo foi publicado na Coluna Fórum da Propaganda em setembro de 2019.
Os conteúdos em vídeos tem recebido um destaque especial entre marcas, influenciadores e consumidores. É indiscutível que alguns fatores ajudam na distribuição e sucesso do formato, mas parte do sucesso dar-se também ao grande número de produções através das redes sociais.
Para entender esse fenômeno é preciso analisar as mudanças tecnológicas que permitiram tal crescimento. A qualidade de conexão aumentou extraordinariamente e vem facilitando a distribuição e consumo de conteúdos em vídeos, além disso, o grande sucesso está por conta dos formatos curtos que ganhou as redes sociais e permite interações mais rápidas entre seus usuários.
O Snapchat foi a primeira rede social a investir fortemente em vídeos curtos, o sucesso foi tanto que o Facebook, Instagram, WhatsApp e YouTube também aderiram à ferramenta semelhante.
De acordo com relatório divulgado pelo Facebook, são cerca de 500 milhões de usuários diários nos Stories do Instagram, e os números dão o termômetro necessários para os investimentos das marcas que já soma 2 milhões de anunciantes que utilizam vídeos verticais na plataforma.
Formas de consumo de vídeos
De acordo com a pesquisa realizada pela Opinion Box, o Instagram é a rede preferida de 1 em cada 4 internautas, ficando atrás apenas do Facebook, mas o principal insight é a preferência de formato de conteúdo, onde mais da metade (63%) diz gostar muito dos Stories, enquanto 34% dos usuários afirma postar pelo menos uma vez ao dia, e 77% assistem diariamente.
Uma boa notícia para as empresas é que 83% dos entrevistados seguem alguma marca no Instagram, enquanto 48% dizem ainda já ter comprado algum produto ou contratar algum serviço que conheceu pela rede social e 47% comprar algo por indicação de alguém no Instagram.
Os dados além de reforçar a relevância do Instagram para as marcas, também levanta um alerta na forma de conteúdo que é entregue nela.
Você tem 15 segundos, aproveite!
Os micro vídeos, como vem sendo chamado por alguns, vai continuar sendo uma tendência no formato de conteúdo, em especial nas redes sociais, mas que não possui uma fórmula mágica para funcionar, e vai demandar da marca, investimentos em conteúdos de muita qualidade em busca de mais proximidade com o público para entender as suas demandas.
Além das redes sociais
Engana-se quem acredita apenas no formato para as redes, também é possível trabalhar os outros meios de comunicação. Menos pode ser mais na televisão ou no rádio, mas para bons resultados é preciso que o conteúdo e formato seja pensado para chamar a atenção do público, tornando indispensável um aprofundamento no perfil do seu público para construir uma comunicação efetiva para a relação entre marca e consumidor.
